文化主題酒店,如何跨界突圍?下
“麗呈”與“蘭花”
一、全鏈路的數(shù)字化分析
集團和麗呈合作初期,是看中了麗呈的品牌活力,其在數(shù)字化方面有先天優(yōu)勢,用戶畫像精準,引流快速有效。“麗呈的核心競爭力在于對整個鏈路的數(shù)字化分析,這是任何酒店管理公司無法替代和比擬的。”從工程籌建 、酒店設計 、競對分析、 智能定價,到經營策略、客源渠道 、宣傳包裝,再到價格指導、價格趨勢、預估出租率、市場熱度、經營分析、運營預測,形成可視化數(shù)據看板以及酒店診斷報告,讓酒店的落地與運營更為切實高效。
二、極為包容的定制化服務
麗呈酒店品牌并不會強勢輸出自己的品牌理念,而是結合酒店的蘭花特色,幫助酒店做針對性的定制化服務,在產品的定位、品牌的塑造、品牌的傳播方面,發(fā)揮重要作用。在項目籌建過程中,麗呈會給予負責、專業(yè)的支持,如項目規(guī)劃期,麗呈通過專業(yè)的數(shù)據分析給出實際建議,提高籌建效率,正式籌建期,則每月派人巡檢,確保項目如期推進。對于蘭花麗呈酒店這樣的單體業(yè)主及酒店投資人而言,他們既希望酒店能夠實現(xiàn)標準化,同時也希望能夠確保足夠的獨立性,以實現(xiàn)自己的酒店愿景。
三、難以忽視的平臺優(yōu)勢
蘭花麗呈酒店在OTA上的同城排名一直位于前列,酒店評分高達4.8分,OTA月平均增量收益為21.1萬。這些都受益于麗呈對于OTA運營規(guī)則及工具使用的優(yōu)勢。“品牌的推廣、客戶的開發(fā),到銷售的追蹤和服務,都是麗呈在做的。”這為酒店的持續(xù)經營帶來頗多助力。
結語:從蘭花到以蘭花為主題的文化酒店,蘭花麗呈酒店用5年時間,與麗呈一起,為行業(yè)帶來了一個平臺賦能文化酒店破局的亮眼案例。“在后面,我們已經計劃了更緊密的合作,把‘蘭花麗呈’這個品牌全面地向市場推出?!薄霸诤竺妫覀円呀浻媱澚烁o密的合作,把‘蘭花麗呈’這個品牌全面地向市場推出?!?/span>這一案例中,我們看到了對文化的尊重與深耕,看到了數(shù)智化賦能于文化的無窮想象力,也看到了品牌與酒店結合形式的更多模式。文化主題酒店的破局之道,或許已經顯現(xiàn)。
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