開年5條利好政策，助力酒旅業(yè)火出圈（下）

四、增進(jìn)銀發(fā)福祉

    1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，其中明確提出要開展高標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)航行動，在養(yǎng)老服務(wù)、文化和旅游、老年用品、適老化改造、智能技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域開展標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)。要拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)，完善老少同樂、家庭友好的酒店、民宿等服務(wù)設(shè)施，鼓勵開發(fā)家庭同游旅游產(chǎn)品。完善相關(guān)規(guī)定便利老年人出游，健全投訴舉報機(jī)制并加強(qiáng)監(jiān)管。發(fā)展老年旅游保險業(yè)務(wù)，鼓勵擴(kuò)大旅游保險覆蓋面。組建覆蓋全國的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)合作平臺，培育旅居養(yǎng)老目的地，開展旅居養(yǎng)老推介活動。

   在年輕消費(fèi)者受到熱捧的同時，國家已開始關(guān)注到另一潛在消費(fèi)群體。目前，我國是世界上老年人口規(guī)模最大的國家，也是老齡化速度最快的國家之一，復(fù)旦大學(xué)老齡研究院《中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報告》顯示，2035年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到19萬億元，屆時將占總消費(fèi)的28%，占GDP的9.6%。另據(jù)中國老齡科學(xué)研究中心預(yù)測，2030年老齡產(chǎn)業(yè)潛力將占到GDP的五分之一，2050年將達(dá)到三分之一。

    可以看到，伴隨著老年群體出游需求的增加，其也將給酒旅市場帶來更多的發(fā)展前景，休閑度假、康養(yǎng)旅居等都是老年消費(fèi)群體關(guān)注的重點(diǎn)，高端度假酒店及度假村、高端民宿等都將成為銀發(fā)旅游的重要載體。

五、構(gòu)建美麗中國

    1月，中共中央國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全面推進(jìn)美麗中國建設(shè)的意見》，《意見》明確提出要全方位提升。堅(jiān)持要素統(tǒng)籌和城鄉(xiāng)融合，一體開展“美麗系列”建設(shè)工作，重點(diǎn)推進(jìn)美麗藍(lán)天、美麗河湖、美麗海灣、美麗山川建設(shè)，展現(xiàn)大美西部壯美風(fēng)貌、亮麗東北遼闊風(fēng)光、美麗中部錦繡山河、和諧東部秀美風(fēng)韻，塑造各具特色、多姿多彩的美麗中國建設(shè)板塊。

   要求大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。并提出充分利用博物館、展覽館、科教館等，宣傳美麗中國建設(shè)生動實(shí)踐。發(fā)展綠色旅游。持續(xù)推進(jìn)“光盤行動”，堅(jiān)決制止餐飲浪費(fèi)。鼓勵綠色出行，推進(jìn)城市綠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，深入實(shí)施城市公共交通優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。

   作為開年首個涉及到國家戰(zhàn)略的建設(shè)意見，其對鄉(xiāng)村振興、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了更為明確的戰(zhàn)略部署。

  一是鄉(xiāng)村振興下，酒旅產(chǎn)業(yè)如何鏈接？

   業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為一方面在于對下沉市場的大力開發(fā)，目前不少酒店、民宿品牌已經(jīng)將下沉市場作為規(guī)模拓展的核心地區(qū)，通過解構(gòu)下沉市場的需求拆解打造符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力的住宿產(chǎn)品。酒旅產(chǎn)業(yè)也可以與當(dāng)?shù)匚幕?、旅游景點(diǎn)合作，提供包含文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村游覽等元素的文旅項(xiàng)目，或組織文藝展覽、手工藝市集、傳統(tǒng)文化演出等，不僅進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村建設(shè)，還能為酒旅產(chǎn)品帶來更多的溢價空間。

二是中國地域遼闊，酒旅產(chǎn)業(yè)如何因地制宜？

   酒旅產(chǎn)業(yè)要充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，深入了解各地的歷史、傳統(tǒng)、習(xí)俗等文化元素，同時結(jié)合屬地化人文風(fēng)情和傳統(tǒng)習(xí)俗打造差異化的體驗(yàn)活動，將酒店打造成一個融入當(dāng)?shù)匚幕諊纳缃粓鏊?/span>

三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級迫在眉睫，酒旅融合如何推進(jìn)？

   首先，進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過引入智能化服務(wù)、在線預(yù)訂系統(tǒng)、虛擬導(dǎo)覽等數(shù)字技術(shù)，提升酒店文旅的運(yùn)營效率，同時增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。數(shù)字化手段還可用于推廣文旅產(chǎn)品，拓展?jié)撛诳蛻羧?。其次，推動酒店的綠色建筑、能源節(jié)約、環(huán)保措施，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對可持續(xù)旅行的需求，這不僅有助于提高酒店的市場競爭力，還符合社會責(zé)任的期望。最后，積極應(yīng)用抖音、快手、小紅書的現(xiàn)代新興媒介，通過品牌建設(shè)和市場推廣，提升酒店文旅的知名度，打造獨(dú)特的酒旅品牌，強(qiáng)化品牌形象，吸引更多目標(biāo)客群。

   可以看到，酒旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)可以說是經(jīng)濟(jì)和需求導(dǎo)向下的必然，而政府和行業(yè)協(xié)會的關(guān)注以及相關(guān)政策的出臺和響應(yīng)則為行業(yè)的健康發(fā)展提供了保障。未來酒旅市場的發(fā)展不僅需要身處其中的酒旅企業(yè)保持創(chuàng)新精神，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，同時也需要政府規(guī)范市場秩序，雙方共同作用以確保行業(yè)朝著可持續(xù)、高質(zhì)量的方向邁進(jìn)。

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