縣城酒店的黃金時代來了？（上）

從人群結(jié)構(gòu)上看，回鄉(xiāng)探親客流、短途旅游客流構(gòu)成了縣城酒店的主要消費人群。

      2024年春節(jié)假期不少三四線城市迎來酒店預訂高峰，北海、文昌等城市預訂率超60%，并持續(xù)升高。尚客優(yōu)數(shù)據(jù)則顯示，截至2月6日，春節(jié)期間廣西河池、海南東方、福建寧德、四川巴中等城市名列出租率Top10。

      這個春節(jié)，下沉酒店市場一片繁榮，已成不爭事實。

一、過年歸鄉(xiāng)，縣域酒店住宿成為新風潮

    部分網(wǎng)友表示生活習慣與長輩之間存在著巨大鴻溝，為避免兩方在春節(jié)期間因生活觀念而出現(xiàn)矛盾和別扭，選擇保持距離；還有部分網(wǎng)友則表示，過年期間親朋好友往往出現(xiàn)大團聚，尤其是現(xiàn)在交通越來越發(fā)達，跨省親戚越來越多，家里容納不下，只能為大家安置周邊的酒店；此外，由于現(xiàn)在的90后多為獨生子女家庭，過年去婆家還是娘家過年也都是客觀存在的現(xiàn)實問題，為避免其中有一方老人得不到團聚，兩家也往往會選擇在一方過年，或者交替團聚，為了不給短暫的停留帶來更多任務量，過年住酒店也是上上之選。

    當然，家家有本難念的經(jīng)，每家環(huán)境情況也各不相同，選擇住酒店越來越成為減少家庭矛盾的核心武器。也不容忽視的是，春節(jié)的文化內(nèi)核是團圓和親友相聚，只要不違背初衷，在變化中傳承春節(jié)，過一個舒心又省力的新年，何嘗不是一種社會的進步。

   一方面，由于不少酒店集團越發(fā)注重下沉市場的布局，原本縣域酒店更多以單體酒店、夫妻店為主的格局正在被打破重建。同時，由于連鎖酒店在供應鏈、服務能力、品牌口碑等方面的優(yōu)勢，正在倒逼縣域酒店整體質(zhì)量來到新高度。這對于消費能力和觀念都在提升的新時代年輕人來說，也為他們提供了過年期間住宿的新選擇。

   另一方面，春節(jié)已經(jīng)不再局限走親訪友，“返鄉(xiāng)+旅游”新型春節(jié)方式，讓不少帶有豐富旅游資源的縣域市場酒店，迎來流量高峰。比如同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，受春節(jié)旅游旺季帶動，陽朔縣、香格里拉縣、婺源縣等旅游資源豐富的縣級城市酒店預訂火爆。

二、下沉酒店市場，生機無限

  政策端，《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》明確指出“加快補齊縣域商業(yè)發(fā)展的短板弱項”，縣域在國家級戰(zhàn)略部署下重新煥發(fā)活力。市場端縣域物業(yè)更低的租金讓投資回報更加具備說服力，業(yè)內(nèi)投資人士就指出，在一線城市投資一家酒店的成本足夠支付他在縣域城市投資2-3家酒店，享有更低租金的縣域正成為酒店投資熱土。在住宿之外的體驗端，酒店融合本地生活，成為當?shù)厝说纳缃恢行模还苁钦写H朋好友的新選擇，還是小鎮(zhèn)青年的健身房、多功能大堂塑造的“中國好鄰居”等等，都讓其承擔起了“體驗升級”的角色。

     2024年將加速布局并繼續(xù)深耕中國市場，并在選址、設(shè)計及個性化服務方面，更符合當下年輕中國消費者的生活方式，其中以希爾頓花園為例，2024年將在諸如桂林陽朔、新疆賽里木湖、江西景德鎮(zhèn)等熱門旅游目的地開新店；萬豪國際集團則表示，2024年旗下酒店將繼續(xù)進駐更多的中國目的地，除了新建酒店，其還將聚焦改建項目和存量市場，今年30%的新開業(yè)酒店位于三線以下城市

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